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“充電5分鐘，通話兩小時”的OPPO手機在營銷推廣方面絕對是舍得下重本的，不僅拉來瞭半個娛樂圈的男神女神做代言，在6月份，還聯合浙江衛視開瞭一個大聚會，娛樂圈一眾大咖前去捧場，轟動一時。OPPO的營銷做得這麼溜，估計銷量也很好吧？其音響後級系統實並不是，營銷隻是一種手段，現象級有時是錢砸出來的效果，真實情況或許與想象還是有差別的。
一、OPPO的銷量並不高
OPPO的新款產品R11發佈的時候剛好遇到京東618，在經過瞭一番狂轟亂炸的營銷推廣後，大多數人會覺得OPPO的銷量應該很高，但是數據顯示，京東6月1日至18日手機累計銷量品牌排行中，小米、榮耀、蘋果、華為、360分列前五，而OPPO僅排第八；同樣，在手機累計銷量單品排行中，紅米Note 4X、榮耀暢玩6X、榮耀暢玩5、iPhone 7 Plus和紅米4A分列前五，大肆推廣的R11連個影子都沒看到。
在具有一定影響力的電商交易平臺上，恰好又遇上有號召力的電商日，垂直行業裡的競爭產品都賣的這麼好，可是OPPO的銷量卻這麼不給力。這很大一部分是OPPO的品牌影響力並沒有深入消費者的內心。
雖然近年來，OPPO想要從代言人的角度去傳遞給終端者一種產品年輕、時尚的感覺，並拉近與高端消費者的距離，但是效果也不明顯。對於高端消費者來說，他們需求的是與身份匹配的高端配置手機，但是OPPO在產品這方面卻明顯能力不足，產品的質量和內涵決定消費者會不會為之買單。
反觀一下小米6的廣告，代言的都是一些清純又靚麗的少女，她們沒有明星那麼遙不可及的感覺，反而與小米一直的“親民”形象很貼切。隻有瞭解消費者的需求才能吸引消費者的註意，從而讓他們買單，隻是請無數自帶流量的明星來代言，那麼吸引過來的流量又有幾個是精準的呢？在真要下訂單的時候，大多消費者都是用“值不值得”來考慮的。
二、OPPO的銷售拐點
在《王者榮耀》成為一種現象級遊戲的時候，OPPO也拋出瞭一份數據報告，在這份報告中，OPPO用戶占到瞭《王者榮耀》安卓用戶群體的29.56%，接近30%，這對於一直削尖腦袋想要完高端市場進階的OPPO來說是榮譽還是悲哀呢？
我們先分析一下《王者榮耀》的用戶群，24歲以下的用戶占到瞭52%，二三線及以下城市用戶占比高達90.5%，這些用戶中收入在3000元以下的占到瞭27%，3001~8000元的占到瞭47.8%。這些人群收入水平一般，與OPPO的定位並不太相符。
事實上，在OPPO利用信息不對稱和三線以下城市電商滲透率不高等現狀收割完三線以下城市用戶主體後，其後續的銷量和品牌提升已經沒有瞭空間。
從中國市場出貨趨勢看，至2016年第四季度，OPPO的下降趨勢開始增大，在之前兩年前，OPPO在出貨量上基本上沒有受到季度性周期影響，但自2016年第四季度，OPPO進入瞭正常的季度性銷量波動。汽車音響後級
在環比增長率方面，OPPO的同比增長在2016年第四季度之前，呈現出的沒有規律波動，這可能受其營銷活動的影響，但進入2017年第一季度，其環比增長大幅度下降，其市場增長率變化的拐點已經到來。
無論是出貨量還是同比。環比增長率，進入2017年後，整體市場的發展趨勢是呈現下滑趨勢的，在這一大背景下，OPPO的銷量也不會有大幅度的提升情況。
產品想要快速推出市場就得學會好的營銷推廣方法，捆綁熱點或者自帶流量的名人能引起一時的轟動，但是想要產品有持續上漲的關註度和購買率，就需要把控好產品的質量，因為隻靠噱頭營銷的無內涵產品註定走不長遠。
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